Le penalità non sono mai buone.
Non importa come tu finisca per averne uno.
Che si tratti di un cartellino rosso, una multa salata o una penalità nei link da Google, a nessuno piace essere nella "penalty box".
Significa sempre uno svantaggio per te (e spesso un vantaggio per i tuoi concorrenti).
Google distribuisce penalità sui link quando rileva backlink negativi nel tuo profilo di backlink.
Oltre a ciò, puoi essere penalizzato in qualsiasi momento se il tuo profilo di backlink non è all'altezza in termini di linee guida sulla qualità.
C'è una serie di cose che puoi fare per attirare questo tipo di attenzione negativa, sia intenzionalmente che involontariamente.
Fortunatamente, ci sono anche cose che puoi fare per evitare di subire una penalità.
Il modo migliore e più semplice per evitare qualsiasi tipo di penalità sui link è tenere sempre sotto controllo il tuo profilo di backlink.
Questo non è esattamente facile—senza aiuto, comunque.
Vi guideremo attraverso le penalità dei link, come evitarle e come uscire dalla zona di penalità nel caso in cui siate già bloccati.
Cos'è una Penalità di Link?
Le penalità dei link sono il risultato di spam, link di bassa qualità, irrilevanti, innaturali, ripetitivi o comunque cattivi link nel profilo di link del tuo sito web.
Google considera questi tipi di link come violazioni delle loro linee guida sulla qualità per webmaster, e come tentativi di manipolare il posizionamento del tuo sito a tuo vantaggio con artificiali schemi di link.
Questo è molto brutto. Google è tutto incentrato sul biologico. Qualsiasi elemento artificiale nel tuo profilo di link solleverà un campanello d'allarme.
Indagheranno. Se non gli piace ciò che vedono, ti daranno una penalità o ti rimuoveranno completamente dall'indice di Google—il che significa che il tuo sito web non sarà mai visto da nessuna parte su Google.
Quindi, anche se preferiresti una penalità in questo scenario, non è comunque un ottimo risultato.
Una penalità significa che Google spingerà il tuo sito verso il basso nei ranking, risultando in un calo significativo della tua visibilità e del traffico organico—tutto ciò che stavi cercando di contrastare con il tuo lavoro di SEO.
Come rilevare le Penalità dei Link
I link possono spesso apparire e scomparire senza alcun preavviso.
Senza uno strumento proattivo che esegua il monitoraggio per te, è probabile che ogni tanto ti sfuggiranno delle cose.
Nello stesso modo in cui ti affideresti a telecamere di sicurezza per tenere d'occhio una grande proprietà, dovresti affidarti a uno strumento di monitoraggio dei backlink per tenere d'occhio il tuo profilo di link in modo da poter prevenire qualsiasi problema—prima che si traduca in una penalità.
Sfrutta la tecnologia di monitoraggio dei link
Chiunque prenda sul serio la propria SEO utilizza uno strumento di monitoraggio dei link come SEOptimer per tenere sotto stretto controllo il proprio profilo di backlink.
Il tuo pratico strumento di monitoraggio dei link può davvero fare la differenza. SEOptimer scannerizzerà attivamente il tuo profilo di link e ti avviserà di eventuali link che potrebbero essere potenzialmente dannosi, rendendo più semplice per te controllare ogni nuovo link in entrata e analizzarne la rilevanza e il valore per il tuo sito.
Rimani aggiornato sui link dannosi che potrebbero portare a penalità
Una volta inserito il tuo dominio, il nostro strumento terrà d'occhio i link che puntano verso di te e ti avviserà in caso di link potenzialmente dannosi. Lo strumento rileverà segnali come testo di ancoraggio innaturale e un alto numero di link esterni.
Dovresti sempre analizzare attentamente questi potenziali link dannosi. Scoprirai che alcuni di essi sono perfettamente a posto—ma sono quelli che non lo sono che porteranno a penalità dannose per i link.
Eseguire Audit del Sito?
Sì, vorrai esaminare le prestazioni generali del tuo sito e l'SEO regolarmente. La buona notizia è che, se hai deciso di sfruttare SEOptimer, puoi facilmente eseguire gli audit da solo.
Vi fornisce un'istantanea in tempo reale del vostro sito web che copre il vostro profilo dei Link, SEO On Page, Usabilità, Prestazioni e alcuni altri aspetti importanti del SEO del vostro sito.
Questo strumento mi fornisce tutto ciò che devo sapere sulla qualità attuale del mio sito e sul suo profilo di link, inclusi l'autorità di dominio, il numero totale di backlink, il numero di link spam, nuovi link acquisiti e molto altro ancora.
Allora, saprai sempre come sta andando il tuo sito!
L'algoritmo dietro i Link e le Penalità dei Link
Google utilizza un algoritmo di ranking altamente complesso e intelligente per determinare le SERP e la posizione del tuo sito web su di esse. Questo è un algoritmo che viene aggiornato 500-600 volte all'anno.
Questo significa che Google è sempre in evoluzione e diventa più intelligente. Quindi, anche il SEO deve continuare a evolversi.
Penguin e Penalità dei Link
La parte dell'algoritmo dietro ai link si chiama Penguin, ed è ciò che è responsabile per rilevare i link che Google ritiene manipolativi. L'obiettivo è individuare link che sono spam, irrilevanti o troppo ottimizzati.
Penguin ti penalizza per link come questi abbassando la tua posizione—a volte di decine di pagine. Su Google, questo è praticamente come non esistere affatto. Gli utenti raramente scorrono oltre la prima pagina dei risultati di ricerca.
Penguin funziona in tempo reale, quindi sta costantemente monitorando i siti web e i loro profili di backlink, tutto il tempo. Questo è un motivo in più per cui dovresti monitorare costantemente anche il tuo sito web e il profilo dei backlink! Utilizzare SEOptimer può aiutarti a stare un passo avanti a Penguin e dalla parte giusta di Google.
La differenza tra penalità manuali e algoritmiche sui link
Se sei colpito da una penalità di link, sarà di uno dei due tipi: una penalità manuale o una penalità algoritmica.
Le penalità manuali sono applicate da un membro del team anti-spam di Google. Una persona reale esamina manualmente il tuo profilo di link e ti assegna la penalità.
Questi tipi di penalità possono essere scatenati da un numero qualsiasi di cose, inclusa una segnalazione di spam da parte di un concorrente, il fatto di essere in una nicchia competitiva che Google monitora attivamente e a volte semplicemente sfortuna casuale.
Le penalità algoritmiche, d'altra parte, vengono applicate automaticamente dall'algoritmo Penguin di Google, senza alcun intervento o revisione umana.
Questi sono più comuni semplicemente perché Penguin lavora in tempo reale (e molto più velocemente degli umani), scandagliando sempre i profili dei link e eliminando quelli che non ritiene affidabili.
Ma alla fine della giornata, entrambi i tipi di penalità sono altrettanto dannosi per il tuo sito web. Dovresti lavorare attivamente per evitarli entrambi. Ciò significa utilizzare buone tattiche di costruzione di link organici per assicurarti solo link di alta qualità e pertinenti.
Queste sono strategie che Google considera manipolative o spam.
Sono quelli che dovresti evitare ad ogni costo se non vuoi essere penalizzato.
Ricorda che ottenere dei buoni link dovrebbe richiedere tempo. Se un'opportunità di link sembra troppo facile e troppo bella per essere vera, probabilmente lo è.
1. Spam dei Link
Questo dovrebbe essere chiaramente cattivo quando lo vedi.
Lo spam di link include URL brutte o hyperlink eccessivamente ottimizzati lasciati nelle sezioni dei commenti di blog e forum casuali e irrilevanti. A volte con un breve commento inutile che non aggiunge valore alla discussione.
Questi tipi di commenti possono essere pubblicati con software automatizzato, ed è qualcosa che accade ancora regolarmente nel SEO black hat.
Potrebbe sembrare produttivo pubblicare così tanti link, ma non lasciarti ingannare—l'automazione dei commenti lascia tracce di contenuto duplicato in tutto internet affinché Google le rilevi, e i link spam non aiuteranno il tuo sito web in alcun modo.
Non ti daranno alcun valore perché sono forzati, non naturali. Sono spesso altamente irrilevanti sia per il blog/forum che per il tuo sito web.
In effetti, è molto probabile che tu riceva una penalità invece di vedere un miglioramento SEO.
In alternativa,commentando selettivamente onblog e forum rilevanti e autorevoli nel tuo settore funziona. Esso può può essere un modo efficace per guadagnare backlink quando supportato da SEO "white hat" e una più ampia strategia di link building.
Deve essere fatto manualmente e solo su siti iper-rilevanti dove puoi aggiungere un vero valore alla comunità online con il tuo link.
E abbastanza semplicemente, spammare il tuo link su ogni blog e forum che incontri non è il modo di aggiungere alcun tipo di valore.
2. Alcuni Link a Pagamento
Nota che dico alcuni, non tutti, perché non tutti i link a pagamento sono cattivi.
Ci sono alcuni, come le inserzioni nelle directory premium e i link editoriali pertinenti, che di solito vanno bene. Ma i link a pagamento che sono cattivi sono davvero cattivi.
In generale, Google odia la pratica di comprare e vendere link.
Si comporta in modo molto aggressivo contro qualsiasi sito web che lo faccia in modo non etico. Ha temporaneamente bandito un certo numero di organizzazioni consolidate e ben note dai SERP come penalità per aver fatto esattamente ciò, inclusoJ.C. PenneyMi dispiace, ma sembra che il tuo messaggio sia incompleto. Per favore, forniscimi il testo che desideri tradurre in italiano.Forbes, Overstock e persino se stesso—Google Giappone, infatti, è stato sospeso per 11 mesi per questo.
Quindi non sto esagerando quando dico che Google sarà molto severo con te se vieni scoperto a comprare e vendere link in modo che trasmettano forza di posizionamento.
Tecnicamente, puoi acquistare quanti link vuoi, ma dovrebbero essere link nofollow che non ti passano alcun "link juice".
Ma come regola generale, semplicemente non acquistare link. L'eccezione potrebbe essere un link da un sito estremamente rilevante con una buona autorità di dominio che includerà il tuo link in modo naturale e di valore.
Definitivamente non andare a pagare per i link ovunque ti vengano offerti. È esattamente così che si viene penalizzati.
3. Reti di Blog Privati
Le reti di blog privati (PBNs) fanno parte di una strategia di costruzione di link molto rischiosa e di tipo "grey hat" che ti consiglierei di evitare semplicemente del tutto. I potenziali benefici non valgono i rischi.
Un PBN è essenzialmente una rete di siti web tutti di tua proprietà, che utilizzi per collegarli tra loro e indirizzare la forza dei link ai siti dai quali guadagni.
I siti nella PBN non avranno alcun valore per i tuoi siti che generano denaro a meno che non abbiano i propri link in entrata.
Quindi gli SEO che insistono nell'usare questa strategia di solito pagano per acquisire domini appena scaduti che hanno già link in entrata esistenti, e poi aggiungono nuovo contenuto su di essi.
Questo è un po' losco, e sebbene ci sia ancora una nicchia di SEO che sostengono l'uso di PBN per la costruzione di link, non ci sono due modi di vederla. È una tattica piuttosto manipolativa.
Google odia le tattiche manipolative—questo è esattamente il motivo per cui esistono le penalità sui link.
4. Link da Siti di Bassa Qualità o Non Pertinenti
Questo è un altro caso piuttosto evidente. Va contro l'intero concetto di costruzione di link organici.
Google vuole che i link siano meritati. Vogliono vedere che i tuoi backlink provengano da siti affidabili che desiderano realmente linkare a te perché fornisci un certo tipo di valore.
Questo significa che devi avere una sorta di connessione reale con loro, solitamente attraverso l'outreach e la costruzione di relazioni—o tramite contenuti così preziosi che attraggono link.
Questo significa sostanzialmente che i link non dovrebbero essere facili da ottenere. Cercare link da siti di bassa qualità e/o non pertinenti è troppo facile.
Questi siti che offrono link facili potrebbero essere utilizzati esclusivamente per trasmettere forza di posizionamento, e Google non guarda a ciò favorevolmente.
E parlando di siti web irrilevanti, dovrei menzionare qui che i siti web stranieri di solito rientrano anche in questa categoria.
Se sei un sito statunitense, Google si aspetterebbe che la maggior parte dei tuoi link in entrata provengano anch'essi dagli Stati Uniti—o certamente da paesi di lingua inglese, almeno.
Ci sono, naturalmente, delle eccezioni a questo, come un grande marchio multinazionale con siti multilingua per i suoi clienti in vari paesi.
In generale, avere una percentuale significativa dei tuoi link in entrata provenienti da fonti in lingua straniera (.ru, .cn, .su e .ua in particolare, che sono noti per essere solitamente referral spam) è un altro grande segnale di allarme per Google.
5. Collegamenti reciproci eccessivi
Il link reciproco è un'altra di quelle aree grigie.
È probabile che accada naturalmente nel tempo. Ha senso che i siti web della stessa nicchia parlino e si colleghino a vicenda più a lungo sono attivi.
Ma come strategia di costruzione di link è diventata più uno scambio di link semplice che uno scambio reciproco di benefici e valore.
Questo è problematico per Google perché è estremamente artificiale—ci sono migliaia di pagine che esistono su internet puramente per scambiare link piuttosto che per gli utenti.
Molti di questi sono autonomi e non specifici per nicchia, il che li rende un'aggiunta irrilevante al tuo profilo di link.
Quindi, come regola generale, ti consiglierei di non contattare siti web chiedendo di scambiare link perché non è una strategia organica di costruzione di link. Se non stai attento, potresti attirare una penalità per i link per tutti i tuoi sforzi.
Riprendersi da una Penalità sui Link
Se il tuo sito è stato colpito da una penalità legata ai link, significa che hai troppi link negativi nel tuo profilo di link e dovrai rimuoverli o disconoscerli per recuperare.
Dovrai pulire il tuo profilo di link.
Allora, se hai ricevuto una penalità manuale, puoi inviare una richiesta di riesame a Google.
Se hai ricevuto una penalità algoritmica, dovresti vedere il tuo sito riprendersi piuttosto velocemente ora che Penguin è in tempo reale.
Contatta i Webmaster
Per alcuni link dannosi, potresti essere in grado di contattare il proprietario del sito e chiedergli di rimuovere il loro link al tuo sito. In alcuni casi, potrebbe essere stato un errore onesto, quindi lo rimuoveranno semplicemente e questo è tutto. Bello e facile.
Purtroppo, nella maggior parte dei casi, non riceverai una risposta se provi a contattare. Ti resterà solo un'opzione: disconoscere manualmente questi link. Dovrai chiedere a Google di non prendere in considerazione questi link quando valuta il tuo sito web.
Rinnegare i Backlink Negativi
Per fortuna, sono stato in grado di farlo ordinatamente con SEOptimer.
Innanzitutto, vuoi navigare nella sezione "Backlink Research". Qui puoi inserire il tuo dominio per visualizzare il tuo profilo di backlink.
Successivamente, vorrai passare alla scheda "Backlinks" per visualizzare un elenco di backlink che puntano al tuo dominio.
Allora dovrai passare in rassegna la tua lista e identificare eventuali link spam o link innaturali che potrebbero portare a una penalità.
Aggiungi questi link dannosi a un file di testo e invialo alla Google Search Console.
Controlla i tuoi link in uscita
Oltre a rimuovere e disconoscere i link dannosi, è anche una buona idea passare in rassegna il tuo sito web e cercare eventuali link in uscita dannosi dove potresti essere collegato a un sito web non affidabile.
Questi possono influenzare negativamente anche il tuo profilo di link, e potrebbero avere un ruolo se hai ricevuto una penalità sui link.
Rimuovi tutti quelli che non sono pertinenti e di cui non hai bisogno. Se ci sono alcuni che devi mantenere, impostali come link nofollow in modo che Google capisca di non considerarli quando legge il tuo sito web.
Una volta fatto tutto ciò, dovresti vedere un recupero dalla penalità del tuo link. Evviva!
Considerazioni Finali sulle Penalità dei Link
L'idea dietro ai backlink è semplice, veramente.
Fallo correttamente e nel modo più naturale possibile. Sii proattivo e realistico riguardo alla natura dei backlink.
Anche se non lo fai apposta, potresti acquisire backlink dannosi che ti mettono a rischio di penalità—o che risultano in una penalità. Anche se fai tutto correttamente, puoi comunque ricevere brutte penalità per i link.
Puoi risparmiare molto tempo e mal di testa utilizzando uno strumento di monitoraggio dei link proattivo come SEOptimer che ti aiuterà a individuare i link dannosi non appena compaiono.
Se sei così sfortunato da ricevere una penalizzazione, questo strumento ti aiuterà a riprenderti con il minor fastidio possibile.
Fidati di me, uscire dalla "penalty box" non è un compito che vuoi affrontare da solo!
